Pasó de trabajar en el campo a triunfar en la pasarela como el “Brad Pitt chaqueño”: “Mi familia está llena de valores y eso me enseñó a luchar por mis sueños”
Exequiel Vasiloski, joven de 25 años oriundo de Villa Ángela, Chaco, pasó de vender tortas fritas y trabajar como peón rural a acumular 22.000 seguidores en Instagram y desfilar para marcas en Buenos Aires. Su historia ilustra cómo la economía digital y el capital social pueden transformar ingresos en sectores de baja productividad, un fenómeno que capta el interés de inversores en plataformas de influencers y marketing digital.
Vasiloski construyó su fama a partir de su parecido con Brad Pitt, pero su trayectoria refleja una tendencia más amplia: la monetización de la atención en redes sociales. En Argentina, el mercado de influencers generó ingresos estimados en 2.500 millones de pesos en 2023, según datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico. Para los inversores, el caso de Vasiloski es un microcosmos de cómo las plataformas como Instagram permiten saltar barreras geográficas y sectoriales.
El modelo de negocio del 'Brad Pitt chaqueño' combina contratos con marcas de indumentaria, desfiles y la proyección hacia la actuación. En un país con alta informalidad laboral, la economía de creadores ofrece una vía de movilidad social que, aunque volátil, atrae cada vez más a fondos de venture capital que invierten en startups de marketing de influencers y gestión de talento digital.
Sin embargo, el riesgo de saturación es alto. Con más de 22.000 seguidores, Vasiloski está en el segmento de 'microinfluencers', que si bien tienen tasas de engagement elevadas, su poder de negociación con marcas es limitado. La sostenibilidad de sus ingresos dependerá de su capacidad para diversificarse hacia la actuación o crear contenido propio que genere ingresos recurrentes, como membresías o publicidad en plataformas de video.
O que observar: el próximo paso de Vasiloski será su incursión en la actuación, que podría abrirle puertas en el cine y la televisión argentinos. Para los inversores, el seguimiento de métricas como el crecimiento de seguidores, el engagement rate y los contratos con marcas es clave. Además, la evolución del mercado de influencers en Argentina estará condicionada por la regulación de las plataformas digitales y la competencia de actores globales como TikTok y YouTube.
Preguntas frecuentes
¿Qué oportunidades de inversión ofrece el fenómeno de los microinfluencers en Argentina?
Los microinfluencers, como Vasiloski, representan un canal de marketing de bajo costo y alta efectividad para marcas regionales. Las startups que agrupan y gestionan a estos talentos (como las agencias de influencers) son candidatas a inversiones de capital de riesgo, aunque el mercado aún es incipiente y fragmentado.
¿Cómo afecta la inflación argentina a la economía de los influencers?
La inflación reduce el poder adquisitivo de los seguidores, lo que puede deprimir las ventas de productos promocionados. Sin embargo, los contratos en dólares o ajustados por inflación protegen los ingresos de los influencers, mientras que las marcas buscan alternativas de pago en especie o trueque.
¿Es sostenible una carrera como influencer en Argentina a largo plazo?
La sostenibilidad depende de la diversificación de ingresos y de la capacidad de adaptación a cambios algorítmicos en las plataformas. La mayoría de los microinfluencers tienen una vida útil corta, pero aquellos que construyen una marca personal sólida y se expanden a medios tradicionales pueden perdurar.
Con información de La Nación — La Nación · Título original: "Pasó de trabajar en el campo a triunfar en la pasarela como el “Brad Pitt chaqueño”: “Mi familia está llena de valores y eso me enseñó a luchar por mis sueños”"
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